被吐槽后周庄门票降价，半价来了免票还有多远？

liukang20243个月前 (04-17)群众吃瓜1017

极目新闻评论员石平

近来，在周庄古镇景区外开汉服体会店的博主“周庄小张”在交际渠道发视频称，现在周庄的客流量稀疏，自己的小店已接连三天经营额为零。许多商户也相同吐槽，现在古镇生意不好做，接连几天不倒闭是常有的事。

对此，周庄古镇工作人员回应称，商户吐槽的时刻正处于3月初这一旅行冷季，游客少是很遍及的现象。“从3月底开端，周庄古镇接连5个月都将处于旅行旺季，“不存在网传客流量稀疏的状况”。

来历：网络视频截图

但周庄古镇随即也对门票价格做出调整。清明假日期间（4月4日至6日），景区门票将享用限时半价优惠，一起，假日后的工作日门票也将享用5折福利。一起，4月7日起，购买一次周庄古镇景区原价门票的游客，可终身无限次免费入园。（据4月10日极目新闻）

“周庄小张”的吐槽引发了网络热议，其间既有商户们的声响，更多的仍是游客们的观点，许多网友都以为，周庄100元的门票实在是太贵了。有外地游客表明，一家三口去玩，光门票就花掉200多（白叟小孩享优惠价），想要住在古镇里边的话，住宿也不廉价，还要加上交通本钱，花了一两千就玩一个古镇，感觉性价比的确不高，哪还有余钱消费？

作为我国古镇旅行开发的先行者，周庄曾书写过“水乡传奇”。近百座古典院子错落有致，60多个砖雕门楼古拙高雅，14座古桥各具特色，水路纵横，构成一幅动听的江南水乡画卷，让这座细巧的古镇，在上世纪90年代就成了其时的“顶流”景区，而从那时起，门票收入就一直是周庄旅行收入的顶梁柱。

但时移世易，花无百日红，现在不要说周庄，整个古镇类型都陷入了同质化的窘境，一条仿古街，两头都是店，买买东西喝喝奶茶，划船逛街看扮演，千人一面的景色，乏善可陈的体会，让游客们逐步对古镇、水乡产生了审美疲劳。有学者不失尖利地指出，当下古镇已分化为两种：一种是“购物街型”，一种是“主题公园型”，但不管哪种，过度依靠门票都好像饥不择食。

一切古镇都面对这个问题，所以我们都得“卷”起来。当乌镇将戏剧节打造成文明地标，南浔推出“古镇+研学”新玩法，濮院与时髦盛典成功“牵手”，周庄的摇橹船与砖雕门楼已难构成共同卖点。不少同类型的古镇、水乡现在都推广景区内住宿免门票，购买玩耍项目套餐免门票等行动，相比较之下，周庄的百元门票就更显得贵了。

所以，周庄尽管嘴上说“来玩的人一点都不少”，但行动上仍是很诚笃，马上就推出了优惠办法，先把门票价格降下来，为了招引回头客，还推出了“游一次，免毕生”这样的活动。这不仅是对商场规律的自觉适应，也是景区开展思路改变的关键。此前吐槽的“周庄小张”也表明，门票优惠之后，店里经营状况显着改进，这也愈加印证了，打破对“门票经济”的依靠，向“体会经济”的转型，是传统景区走出窘境，勃发重生的必经之路。

当然，不少网友也在问，为什么不直接免票？杭州西湖的事例早已证明，免票带来的客流增加能带动周边商业数倍收益，很多传统景区也以实践探究证明，“免票”才干完成归纳收益最大化。也要看到，很长时刻以来，门票收入都是周庄古镇旅行收入的“国家栋梁”，在没有找到新的收入增加点的状况下，直接免票或许仍是“脚步迈得太大”。关于周庄而言，燃眉之急或许仍是先走出“门票依靠”的舒适区，将压力转化为业态晋级的动力，让门票降价不再是单纯的让利手法，而成为流量进口的自然选择。

周庄引发的争议，实在是对整个古镇旅行形式的一次反思和检测，在文旅交融的深水区，仅靠老祖宗留下的青瓦白墙已难以为继。从“卖景色”到“卖体会”，从“门票经济”到“工业经济”，转型注定随同阵痛。但值得等待的是，当更多古镇勇于打破“门票经济”桎梏，水乡的古韵和诗意会随同着更多构思和惊喜，流动入游人们的心间。

（来历：极目新闻）

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