文明调查|扎堆请演员代言:“独木桥”窄而险,品牌早该另想奇招了

liukang20242个月前群众吃瓜464
孟美岐代言
封面新闻见习记者 刘可欣
10月25日,孟美岐被曝出疑似插足别人爱情。除掉对事情自身的评论,还有网友查出孟美岐现在手握14个代言。
本认为代言演员疑似私德有亏,品牌会敏捷划清界限,撤销合约,出乎网友预料的是,到26日上午10点,除了欧莱雅、芝华仕头等舱沙发、青岛啤酒、雀巢、Mistine、迪奥、老板电器这7个品牌在官方微博躲藏了孟美岐相关内容,其他的品牌均无举动。一起,没有任何一个品牌正式宣告与孟美岐中止协作。
独木桥之险:
演员代言翻车再三 品牌已成应对套路
这一切,与网友的猜测太不相同。10月21日晚,向阳警方通报,李某迪因嫖娼被行政拘留,随后被证明,这个李某迪便是李云迪。尔后,《披荆斩棘的哥哥》敏捷下架李云迪相关视频,其代言的劳力士、三星等品牌也敏捷将李云迪的相关内容从微博躲藏。
尽管李云迪的行为归于违法,其严峻程度远超孟美岐的疑似插足,可是从网友的反响来看,关于私德有损演员的代言,顾客的抵抗心情也是十分高的。
品牌约请演员代言、粉丝花钱、演员出事、品牌删掉物料、发布声明免除协作联系,这一切现已形成了品牌处理失德演员代言的套路。现实再三证明,此举也的确能够停息顾客关于施加在品牌身上的“怒火”。但往往“吃瓜路人”在演员出过后才会发现,本来演员能够手握这么多的代言,而作为这些品牌的顾客,咱们却历来都不知道。
所谓“形象代言人”,自身指的是品牌战略者们延聘或刻画的,能让人们经过对其知名度、工作、形象、特性、品德的联想,发生对某种品牌夸姣形象的人,其发挥作用的机理是情感移植。
在协作期间,品牌与品牌代言人是“一荣俱荣,一损俱损”的联系。因而,不少的网友表明,如若不宣告中止协作,接下来的某电商购物节将不再考虑和孟美岐协作的品牌,便是显着的比如。而当年汪涵、刘国梁代言的某理财APP涉嫌欺诈,本年李维嘉代言的奶茶被维权追责,都严峻损害了他们在顾客心中的形象。
跟着粉丝经济、流量等娱乐圈新现象的鼓起,越来越多的品牌好像不再考虑所选的品牌形象代言人,是否与其品牌形象相符了。这些品牌考虑得更多的是:演员自身是否有满意的流量?能否带得动货?其粉丝集体是否有满意的购买力?只需满意以上条件,演员危险天然先放置一边。因而,这才呈现了上述商家敷衍顾客的“套路”。与原先协作演员解约后,天然还有其他自带流量的演员能够挑选,不差这一两个。
独木桥之窄:
不易找到因地制宜的代言人
动感地带广告
回看过往,形象代言人并不是现在这样。
从前的形象代言人,不只要考虑演员的口碑、成果,最重要的是,要与品牌的定位相符合。这其间,成功的事例不少,如周杰伦、SHE等其时炙手可热的演员。2003年,周杰伦正式成为我国移动首个客户品牌动感地带的品牌形象代言人。一起,他还为动感地带创作了一首歌曲《我的地盘》。动感地带海报上的那一抹橙色,更是留在了每一个80后、90后的心中。以年青的学生作为受众,动感地带约请周杰伦无疑是成功的,更重要的,是周杰伦特立独行、引领潮流的酷帅形象,符合动感地带新潮、立异的定位。
葛优代言
比较之下,定位为“实惠、大众化”的神州行和“国际化”的全球通,则别离选取了葛优、邓亚萍作为代言人,而非一窝蜂地挑选年青、建议表达情绪的演员。
而现在,很难再有如此符合品牌定位的代言事例,有的仅仅为了招引更多的粉丝购买而设定的品牌大使、品牌挚友、某区代言人、首席体会官等越来越多的名头。
不必非走“独木桥”
运动员、卡通形象、一句话都可代言
实际上,除了约请演员代言,越来越多的品牌倾向于约请运动员、非遗传承人等来代言、推行品牌和产品。
本年夏天,为我国夺下东京奥运会首金的杨倩,与某化妆品品牌签约,成为其旗下某款产品的代言人,而此前,该品牌曾签约亚洲首位MMA世界冠军张伟丽代言其产品。
运动员被签约并非初次。此前的郎平、姚明、田亮、吴敏霞、郭晶晶、刘翔等人,都因其拔尖的成果和极高的国民度接到了许多品牌的约请。本年奥运会之后,苏炳添、张雨霏、汪顺、巩立姣等运动员也得到了品牌代言的时机。
七喜小子Fido
但是反其道而行之的事例也不少。一头泡面头发、穿戴宽松嘻哈的七喜小子,便是最为成功的卡通形象代言人之一。这个姓名Fido的男孩,口头禅是“只做自己”,它的行为、言语、特性在20世纪八九十年代风行一时,其大火成为了一种现象,带动产品销量天然不在话下。
泰勒演绎“got milk”
绿巨人浩克演绎“got milk”
曾被乔布斯提起的“got milk”,也是广告史上浓墨重彩的一笔。和现在某些品牌的做法相同,加州牛奶制造厂联合的CMAB(Califonia Milk dvisory Board),从前也使用了“谁红请谁”的战略,章子怡、成龙、凯特莫斯、贝克汉姆、蕾哈娜、泰勒·斯威夫特、蜘蛛侠、绿巨人、史努比等都曾以“牛奶胡子”的形象呈现。究其原因,“got milk”自身便是为了改变牛奶在年青人心中“掉队”的形象,并非是为了寻求一时的利益。“got milk”这句话,自身就成为了时髦,其热度乃至逾越了牛奶自身。
若能找到与定位相符的代言人,天然是品牌的好运气。但无论如何,也不应该为了追逐一时的利益,而去追捧流量。况且,演员代言的危险越来越大,虽然品牌还有套路来应对顾客,但无论是哪个品牌,都经不住口碑的一跌再跌。比较演员,品牌更该爱惜顾客的口碑,扎堆请演员代言,明显不是爱惜口碑的做法。
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