文明调查｜扎堆请演员代言：“独木桥”窄而险，品牌早该另想奇招了

liukang20242个月前 (05-19)群众吃瓜464

孟美岐代言

封面新闻见习记者刘可欣

10月25日，孟美岐被曝出疑似插足别人爱情。除掉对事情自身的评论，还有网友查出孟美岐现在手握14个代言。

本认为代言演员疑似私德有亏，品牌会敏捷划清界限，撤销合约，出乎网友预料的是，到26日上午10点，除了欧莱雅、芝华仕头等舱沙发、青岛啤酒、雀巢、Mistine、迪奥、老板电器这7个品牌在官方微博躲藏了孟美岐相关内容，其他的品牌均无举动。一起，没有任何一个品牌正式宣告与孟美岐中止协作。

独木桥之险：

演员代言翻车再三品牌已成应对套路

这一切，与网友的猜测太不相同。10月21日晚，向阳警方通报，李某迪因嫖娼被行政拘留，随后被证明，这个李某迪便是李云迪。尔后，《披荆斩棘的哥哥》敏捷下架李云迪相关视频，其代言的劳力士、三星等品牌也敏捷将李云迪的相关内容从微博躲藏。

尽管李云迪的行为归于违法，其严峻程度远超孟美岐的疑似插足，可是从网友的反响来看，关于私德有损演员的代言，顾客的抵抗心情也是十分高的。

品牌约请演员代言、粉丝花钱、演员出事、品牌删掉物料、发布声明免除协作联系，这一切现已形成了品牌处理失德演员代言的套路。现实再三证明，此举也的确能够停息顾客关于施加在品牌身上的“怒火”。但往往“吃瓜路人”在演员出过后才会发现，本来演员能够手握这么多的代言，而作为这些品牌的顾客，咱们却历来都不知道。

所谓“形象代言人”，自身指的是品牌战略者们延聘或刻画的，能让人们经过对其知名度、工作、形象、特性、品德的联想，发生对某种品牌夸姣形象的人，其发挥作用的机理是情感移植。

在协作期间，品牌与品牌代言人是“一荣俱荣，一损俱损”的联系。因而，不少的网友表明，如若不宣告中止协作，接下来的某电商购物节将不再考虑和孟美岐协作的品牌，便是显着的比如。而当年汪涵、刘国梁代言的某理财APP涉嫌欺诈，本年李维嘉代言的奶茶被维权追责，都严峻损害了他们在顾客心中的形象。

跟着粉丝经济、流量等娱乐圈新现象的鼓起，越来越多的品牌好像不再考虑所选的品牌形象代言人，是否与其品牌形象相符了。这些品牌考虑得更多的是：演员自身是否有满意的流量？能否带得动货？其粉丝集体是否有满意的购买力？只需满意以上条件，演员危险天然先放置一边。因而，这才呈现了上述商家敷衍顾客的“套路”。与原先协作演员解约后，天然还有其他自带流量的演员能够挑选，不差这一两个。

独木桥之窄：

不易找到因地制宜的代言人

动感地带广告

回看过往，形象代言人并不是现在这样。

从前的形象代言人，不只要考虑演员的口碑、成果，最重要的是，要与品牌的定位相符合。这其间，成功的事例不少，如周杰伦、SHE等其时炙手可热的演员。2003年，周杰伦正式成为我国移动首个客户品牌动感地带的品牌形象代言人。一起，他还为动感地带创作了一首歌曲《我的地盘》。动感地带海报上的那一抹橙色，更是留在了每一个80后、90后的心中。以年青的学生作为受众，动感地带约请周杰伦无疑是成功的，更重要的，是周杰伦特立独行、引领潮流的酷帅形象，符合动感地带新潮、立异的定位。

葛优代言

比较之下，定位为“实惠、大众化”的神州行和“国际化”的全球通，则别离选取了葛优、邓亚萍作为代言人，而非一窝蜂地挑选年青、建议表达情绪的演员。

而现在，很难再有如此符合品牌定位的代言事例，有的仅仅为了招引更多的粉丝购买而设定的品牌大使、品牌挚友、某区代言人、首席体会官等越来越多的名头。

不必非走“独木桥”

运动员、卡通形象、一句话都可代言

实际上，除了约请演员代言，越来越多的品牌倾向于约请运动员、非遗传承人等来代言、推行品牌和产品。

本年夏天，为我国夺下东京奥运会首金的杨倩，与某化妆品品牌签约，成为其旗下某款产品的代言人，而此前，该品牌曾签约亚洲首位MMA世界冠军张伟丽代言其产品。

运动员被签约并非初次。此前的郎平、姚明、田亮、吴敏霞、郭晶晶、刘翔等人，都因其拔尖的成果和极高的国民度接到了许多品牌的约请。本年奥运会之后，苏炳添、张雨霏、汪顺、巩立姣等运动员也得到了品牌代言的时机。

七喜小子Fido

但是反其道而行之的事例也不少。一头泡面头发、穿戴宽松嘻哈的七喜小子，便是最为成功的卡通形象代言人之一。这个姓名Fido的男孩，口头禅是“只做自己”，它的行为、言语、特性在20世纪八九十年代风行一时，其大火成为了一种现象，带动产品销量天然不在话下。

泰勒演绎“got milk”

绿巨人浩克演绎“got milk”

曾被乔布斯提起的“got milk”，也是广告史上浓墨重彩的一笔。和现在某些品牌的做法相同，加州牛奶制造厂联合的CMAB（Califonia Milk dvisory Board），从前也使用了“谁红请谁”的战略，章子怡、成龙、凯特莫斯、贝克汉姆、蕾哈娜、泰勒·斯威夫特、蜘蛛侠、绿巨人、史努比等都曾以“牛奶胡子”的形象呈现。究其原因，“got milk”自身便是为了改变牛奶在年青人心中“掉队”的形象，并非是为了寻求一时的利益。“got milk”这句话，自身就成为了时髦，其热度乃至逾越了牛奶自身。

若能找到与定位相符的代言人，天然是品牌的好运气。但无论如何，也不应该为了追逐一时的利益，而去追捧流量。况且，演员代言的危险越来越大，虽然品牌还有套路来应对顾客，但无论是哪个品牌，都经不住口碑的一跌再跌。比较演员，品牌更该爱惜顾客的口碑，扎堆请演员代言，明显不是爱惜口碑的做法。

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